電通の発表によると
２００９年の日本の広告費は５兆９３２２億円で前年比１１．２％のマイナス
テレビ １兆７１３９億円 (１０．２％減）
新聞 ６７３９億円 (１８．６％減）
ラジオ １３７０億円 (１１．６％減）
インターネット広告だけが ７０６９億円(１．２％増) となり
一挙に新聞を抜きテレビに次ぐ第２の媒体となった
テレビの２００９年広告費は１９９５年と同じ金額となり
最強メディアと言われたテレビ広告費のかげりも大きくなってきている
たぶんこのトレンドはメディア先進国英国、アメリカの例を見るまでもなく
長期にわたって続いていくと思われる
成長が続いているインターネット広告だが
２００９年１月〜１２月の主要各社の業績を見てみよう（日経新聞）
ヤフー １３７７億円 (４．３％減）
楽天市場 ２５５億円 (１７．５％増）
ｍｉｘｉ １１３億円 (１２．５％増）
モバゲータウン ５１億円 (９．２％増）
アメーバ ３３億円 (５７％増）
ヤフーだけで日本のラジオ広告費を上回ったのは衝撃の事実だ
景気が低迷する中、テレビなどのマス媒体から効果測定が明快な
ネット広告に予算を振り分ける広告主も多くなってきている
その中でもネットの口コミといわれるブログを活用したアメーバの伸び率が脅威だ
スポンサー、広告会社は今後模索をしながら
次世代の勝ち組になるオリジナルのクロスメディア戦略を探っていくことになるだろう
その中でも、もはやインターネット広告の戦略が勝負を左右する時期に入ってきたようだ
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